다이소보다 가성비 뛰어날까? 편의점표 화장품 전성시대

편의점의 진화는 어디까지일까. 생필품만 팔았던 이전과 다르게 각종 굿즈에 이너 뷰티 제품은 물론, 이젠 화장품도 판다. 오후 9시면 문을 닫는 가게들과 달리 24시간 영업하는 편의점은 일상에 필요한 물건을 요긴하게 살 수 있는 도시의 구세주 같은 곳이다. 그래서 이전에는 ‘편의점=비싸다’라는 인식이 강했지만, 그건 옛말이다. 연초부터 화장품, 생필품 등의 가격이 급격히 상승해 소비자들의 경제적 부담이 커진 가운데 편의점 업계에서 가성비 좋은 초저가 상품을 내세워 경쟁력을 강화하고 있다. 특히 새로운 뷰티 제품 구매처로 떠오른 다이소보다 획기적인 기획과 합리적인 가격을 앞세우며 화장품 판매를 확장하는 분위기다. 이에 편의점 업계는 기존 브랜드 제품의 용량을 3분의 1로 줄여 본품 대비 가격을 80% 이상 낮추거나, 다양한 뷰티 브랜드와 협업해 소용량, 합리적 가격대의 PB 제품군 출시에 주력하는 중이다. 인지도와 효능 면에서 이미 인정받은 브랜드들과 함께하기에 제품의 기능 및 성분도 뛰어나다는 평이다.

GS25

가성비, 소용량에 초점을 둔 화장품 라인업이 돋보인다. 메디힐, 듀이트리, 아크네스 등 스킨케어 전문 브랜드들과 협업한 제품군으로 마스크팩부터 토너, 세럼, 크림 및 남성 올인원 크림까지 종류가 다양하다. 시중에서 판매되는 것과 동일한 제품이지만 1회 사용량으로 개별 포장됐거나, 용량을 줄여 시중 가격 대비 50% 저렴한 1만 원 이하로 판매해 ‘반값 화장품’이라 불린다.

1 이츠비 레이샷 100
_{눈에 보이지 않는 미세침이 피부를 자극해 미백, 주름 개선 등 기능성 성분이 빠르게 흡수될 수 있게 돕는다. 스킨부스터 역할을 하는 제품으로 매끄럽고 화사한 피부로 거듭나게 해준다. 2mlx6개 3000원.}

‌2 아크네스 포맨 올인원 로션
_{‌남자들이 간편하게 사용하기 좋은 올인원 로션으로, 삼나무와 연잎 복합 추출물이 함유돼 빠르게 유분과 피지를 조절한다. 보습과 진정 효과도 뛰어나 종일 산뜻한 수분감을 느낄 수 있다. 150ml 9900원.}

세븐일레븐

뷰티 특화 매장을 업계 최초로 오픈했다. 외국인 관광객, 2030 고객이 자주 찾는 서울 동대문과 강동구에서 여행 및 클렌징 제품 등 여러 브랜드의 베스트셀러 30여 종을 대거 선보였다. 특히 클렌징 제품으로 유명한 마녀공장의 클렌징 아이템 용량을 반으로 낮춰 이목이 쏠렸다. 동국제약, 경남제약 등 제약 회사의 소용량 립 케어 제품, 더마코스메틱 브랜드 특화 상품도 만나볼 수 있다.

1 마녀공장 퓨어 클렌징 오일
_{메이크업은 물론 블랙헤드까지 지워주는 딥 클렌징 오일로 민감한 피부도 자극 없이 사용할 수 있다. 10초에 1개씩 팔릴 만큼 인기가 많다. 100ml 9900원.}
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2 동국제약 마데카 모이스처 립 에센스 
_{‌동국제약의 핵심 성분인 TECA가 함유된 립 에센스로 메마른 입술에 바르면 진정, 보호, 보습 효과를 볼 수 있다. 10ml 6000원.}

CU

기초화장품 브랜드 엔젤루카와 협업해 ‘콜라겐 랩핑 물광팩’ ‘순수 비타민C 세럼’ ‘글루타치온 수분크림’ 등 3종을 출시했다. 이들 3종은 항산화 성분이 함유된 기능성 제품으로, 기초화장품 중에서도 만만치 않은 가격대다. 하지만 CU에서는 소용량, 가성비 제품으로 제작해 각각 3000원에 판매하고 있다.

1 콜라겐 랩핑 물광팩 
_{‌33돌턴의 초저분자 콜라겐과 11종의 천연 식물성 오일이 함유돼 피부에 탄력과 윤기를 부여한다. 20ml 3000원.}
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2 순수 비타민C 세럼 
_{‌항산화 작용이 뛰어난 영국산 프리미엄 순수 고함량 비타민 C 성분이 25% 들어 있는 제품으로 피부 미백, 탄력 개선에 효과적이다. 4ml 3000원.}

이마트24

올리브영과 다이소 등에서 판매 1위, 품절 아이템으로 인기를 끌었던 보디 케어 브랜드 플루 제품들을 편의점 채널에 맞춰 소용량으로 판매하고 있다. 스킨케어는 물론 클렌징, 보디 케어 화장품 등 종류가 다양하다. 모바일 예약 픽업 서비스도 운영해 앱에서 미리 제품을 예약한 후 픽업할 수 있다.

1 플루 시카부스터 프로샷100 
_{‌미세침이 피부에 자극을 줘 유효성분의 빠른 흡수와 필링을 돕는다. 또 피부 진정에 효과적인 시카 엑소좀 성분이 피부 자극을 빠르게 회복시킨다. 1.5mlx5개 7900원.}
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2 플루 바디스크럽 
_{‌미세한 입자의 각질 제거 성분이 물에 닿으면 즉시 거품으로 변해 자극 없이 피부를 부드럽게 만들어준다. 75g 7900원.}



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_{‌기획 강현숙 기자 
‌사진 게티이미지
사진제공 세븐일레븐 이마트24 CU GS25}