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Beauty EN VOGUE

Navigate the 2015 Beauty Trend

기획·정수현 프리랜서 | 사진·홍중식 기자

입력 2015.03.03 10:52:00

스테디셀러인 ‘아프니까 청춘이다’와 ‘트렌드 코리아’ 시리즈를 집필한 서울대 김난도 교수. 그의 2015년 전망과 핵심 키워드를 대입해 트렌드를 이끌어갈 뷰티 리스트를 찾아냈다.
Navigate the 2015 Beauty Trend


Trend 01 “증거 중독”

각종 사회적 이슈에 대한 불신으로 우리는 눈에 보이는 객관화된 증거와 정확한 수치를 원한다. 화장품으로 말한다면 좋은 피부를 타고난 연예인 모델의 영향력이 줄어든 대신 피부에 뛰어난 효과와 안정성이 입증된 ‘성분’이 소비자들에게 어필한다는 얘기다. 한방, 세포, 천연, 희귀 등을 강조하는 것이 바로 이 트렌드. 무엇보다 ‘화장품 전 성분 표시제’는 우리를 폴라 비가운 못지않은 스킨케어 전문가로 만들었고, 에코서트나 코스메비오처럼 공인된 인증 마크를 체크하는 습관은 피부에 유해한 성분을 걸러내는 가장 쉬운 방법이 되었다.

Navigate the 2015 Beauty Trend
1 허벌페이스푸드 세럼 59ml 16만2천원.

2 오엠 카렌둘라 앰플 3ml×4 12만8천원.



3 꼬달리 폴리페놀 C15 디펜스 세럼 30ml 7만원.

4 트릴로지 유기농 로즈힙 오일 45ml 3만9천원.

Trend 02 “꼬리, 몸통을 흔들다”

이건 본품을 뛰어넘는 사은품이나 서비스의 매력을 말한다. 김난도 교수는 각종 매거진에서 덤으로 끼워주는 부록이나 1+1 상품을 예로 들었다. 뷰티로 말하자면 최근 제품보다 더 기능적인 애플리케이터들이 쏟아지고 있는 트렌드와 정확히 일치한다. 우리가 제품을 바르는 방식 자체를 변화시키고 있는 이 제품들은 제대로만 사용하면 그 효과를 두 배로 높일 수 있다.

Navigate the 2015 Beauty Trend
5 에스티로더 리-뉴트리브 얼티미트 컨투어링 아이 리프트 15ml 20만원.

6 오휘 에이지 리커버리 셀 랩 아이크림 20ml 8만원.

7 겐조키 로투스 커레스 투 모이스처라이즈 아이 15ml 5만8천원.

8 베네피트 ‘퍼프 오프’ 10ml 4만3천원.

9 달팡 아이디얼 리소스 안티-다크서클 아이 일루미네이터 15ml 9만원겐

Trend 03 “어번 그래니”

‘차가운 도시의 중년’으로 번역해야 할 ‘어번 그래니’ 트렌드는 소비력 있는 실버 세대를 잡아야 한다는 얘긴데, 핵심은 아무리 나이가 든다 해도 대부분의 소비자가 본인보다 어린 타깃의 제품군을 선호한다는 것이다. 뷰티 스트림 역시 크게 다르지 않다. 그렇기 때문에 브랜드에선 20~40대, 30~50대까지 전 세대를 커버할 수 있는 아이템을 계속해서 선보인다. 이런 제품은 엄마와 딸이 함께 사용한다 해도 결코 모자라거나 지나치게 느껴지지 않는다.

Navigate the 2015 Beauty Trend
10 록시땅 이모르뗄 크림 마스크 125ml 10만원.

11 프레쉬 크렘 앙씨엔느 소프트 크림 100ml 45만원.

12 키엘 울트라 훼이셜 크림 50ml 3만9천원.

13 겐조키 벨르 드 주르 페이스 인 헤븐 50ml 16만3천원.

14 닥터자르트 세라마이딘 오일 밤 40g 3만6천원.

Trend 04 “일상을 자랑하다”

이건 셀피 시대를 대변하는 얘기다. 셀프 카메라 트렌드는 일종의 과시욕과 연결된다고 김난도 교수는 설명한다. 셀피를 위한 최상의 뷰티 아이템은 맨얼굴처럼 보이는 베이스 케어로 CC크림이나 틴티드 모이스처라이저, 최근에 유행하는 글로 크림이 여기에 해당된다. 이런 아이템을 고를 때 가장 중요한 건 바른 티가 나지 않는 극도로 자연스러운 텍스처를 선택하는 것.

Navigate the 2015 Beauty Trend
15 슈에무라 스테이지 퍼포머 글로우 크리에이터 30ml 4만9천원.

16 샤넬 르 블랑 라이트 크리에이터 브라이트닝 메이크업 베이스 SPF40 PA+++ 30ml 7만원.

17 겔랑 블랑 드 펄 에센스 파운데이션 30ml 9만7천원.

18 아르마니 루미네센스 컬러 컨트롤 브라이트 모이스춰라이저 SPF35 30ml 7만원.

19 랑콤 시티 미라클 CC크림 SPF50 PA+++ 30ml 6만원.

Trend 05 “햄릿 증후군”

너무 많은 선택 속에 놓인 우리는 일종의 ‘결정 장애’를 안고 있다. 어떤 것을 고를지 선택하지 못하는 소비자를 유혹하는 가장 쉬운 방법은 그 선택을 대신 해주거나 아예 어떤 선택도 필요 없는 상품을 제안하는 것. 화장품으로 치자면 모든 기능을 만족시키는 멀티 케어가 바로 이 트렌드를 반영한다. 활용도 만점의 하이브리드 뷰티는 아무리 많이 가지고 있어도 과하게 느껴지지 않을 것이다.

Navigate the 2015 Beauty Trend
20 록시땅 퓨어 시어버터 150ml 5만5천원.

21 달팡 리바이탈라이징 오일 50ml 6만원.

22 딥티크 로즈 클렌징 밤 100ml 9만8천원.

23 버츠비 미라클 살브 56.7g 2만1천원.

24 엘리자베스아덴 에잇 아워 크림 스킨 프로텍턴트 50ml 3만원.

25 디올 틴트 치크 앤 립 글로우 10ml 5만2천원.

디자인·이지은

어시스트·양수정

여성동아 2015년 3월 615호
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